10月11日,由中国烹饪协会主办、中国烹饪协会快餐委员会承办的第23届中国快餐产业大会在辽宁省大连市举行,烹饪协会发布了“2018年度中国快餐企业70强”榜单。
据中国烹饪协会权威多个方面数据显示,中国餐饮产业规模已突破4.3万亿,姜俊贤会长表示,快餐在中国餐饮行业中,近年来发展迅速。今年1-8月中国餐饮行业实现销售总收入28765亿,同比增长9.4%,全年有望突破4.6万亿元,2020年或可以超越美国。而这其中,快餐业占比超45%。餐饮收入占社会消费品零售总额的比重达11%,是国民经济中增速最快的行业之一。
快餐行业对国民经济的影响是不可以小看的,目前状况是快餐占据餐饮行业26%的份额,倘若线%的话,快餐行业依然会保持着高速成长。
随着这几年本土快餐的崛起,反而呈现出中式快餐市场占有率快速提升至78.9%,然而,我依然想说,本土品牌差距依然很大,本土快餐行业有待努力。
尽管会长表示相关乐观的前景预期,我对其看法其实还有很多疑虑的,因为仅仅分析快餐行业趋势,可能不够全面。
也就是说快餐行业能迅速占比超过45%的话,不能简单地说中式快餐迅速膨胀,洋品牌就发展缓慢了,因为非快餐的餐厅也许会出现滞涨或者减少,快餐厅大幅度的增加,只有这样快餐占比才能在餐饮领域比重迅速提高!
根据有关的资料显示,2015年,中国快餐行业的复合增长率达15.32%。也就是说,最近几年快餐增长十分惊人,两位数增长,所以从2018年的份额占比26%,到2020占比45%的预测,的确恐怖,而整个餐饮行业1-8月同比增长9.4%,啥意思?
大家不言自明了吧,很可能非快餐领域在萎缩,也不排除别的餐饮企业,改做快餐啦!所以,光说中国快餐行业快速地发展,而洋快餐增速放缓,是不够确切的,因为洋快餐还是很牛的。
我们认线强企业,前十名名单,竟然有一半是洋品牌。肯德基、麦当劳、汉堡王,竟然霸占前三。
我们可是主战场啊,大家思考,人家洋品牌是全球性的,中国仅仅是他们的一个市场而已,而我们的快餐企业呢?
估计很多中国是主战场,甚至都没有出海。如果你这么分析和思考的话,中国的快餐品牌跟国际大品牌比起来还非常弱小了!
所以,不能光看协会的公布数据就认为中国快餐品牌突然很强大了,我觉得还很虚弱,很多大而不强,经营管理跟不上,不说别的,榜单上的本土品牌上市公司的还真屈指可数,当然了咱们不可以简单用是否上市来评判,但多数股权治理结构还不完善。
可能有人说,这也是中式快餐的弱点所在。因为洋快餐感觉确实快,流程化、透明化,容易打包,可复制等鲜明特点。
时间充足有选择余地,时间不充足,洋快餐,直观,看排队长短就知道多久能够取到快餐,相对确定性大。
中式餐厅的快餐适合相对有点时间,一个人去吃的。平时上班如果去吃饭的话,几个同事多数大部分会选择去吃快餐厅,而像中午时间相对宽裕情况下,中式快餐就可以列为考虑的对象了。
当然了,如果这么说的话,中式快餐其实也有优势,但这种优势多数体现在早餐店上。但形成如同麦当劳、肯德基那样标准化,还是相对有点难度。
不应妄自菲薄,中式快餐由于花样多,选择多,只是没形成一个强有力的拳头出来。前三甲之所以可成为世界级的龙头,重要的是把一个东西做到极致,并且每个产品之间口味相差不大,并且以最快的速度完成。
花样繁多,反而没有一家能把其做成汉堡一样,像麦当劳、肯德基、汉堡王那样卖给全世界,当然了,也有人说了,全世界都有卖这些的,但为啥没形成品牌呢?
多年前,我们有几个朋友互相开玩笑,说全中国最大的餐饮连锁应该是一家小吃店,给大家两秒时间猜测一下,是哪家?
全中国不知道有多少家沙县小吃,但他不是连锁,但很多做类似小吃的非要起这一个名字,多数是从沙县出来的吧。
个人觉得,中国快餐能够像快餐前三甲那样,做出口味相差无几,速度极其迅速,并且可复制,好推广,才是本土品牌超越世界龙头乃至走向世界的机会,在排行榜上的企业,有哪家具有这样的潜质呢?
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